Спортивный маркетинг – это одна из самых популярных и эффективных стратегий продвижения товаров и услуг. При этом основным инструментом спортивного маркетинга является спонсорство спортивных мероприятий и команд.
Спонсорство спортивных мероприятий позволяет брендам установить связь с целевой аудиторией и повысить узнаваемость их продуктов. Кроме того, спонсорство дает возможность бренду показать свою социальную ответственность и признание в спортивном сообществе.
Спонсорство команд также является эффективным инструментом спортивного маркетинга. Бренды могут создать эксклюзивную одежду и экипировку для команды, а также выпустить коллекцию товаров с символикой команды. Такой подход помогает бренду установить более тесную связь с целевой аудиторией и повысить лояльность потребителей.
Риски спортивного маркетинга.
Однако, кроме преимуществ, спортивный маркетинг имеет и свои риски.
- Неправильное использование спонсорства или неподходящий выбор команды или мероприятия может привести к негативным последствиям для бренда. Например, скандалы, связанные с поведением спортсменов или организаторов мероприятий, могут негативно сказаться на репутации бренда.
- Также стоит учитывать, что спонсорство спортивных мероприятий и команд требует значительных финансовых вложений. Поэтому, перед тем как начать использовать спортивный маркетинг, необходимо тщательно изучить рынок и бюджет компании.
В целом, спортивный маркетинг является эффективным инструментом продвижения бренда. Однако, для того, чтобы он приносил реальный результат и не наносил ущерба репутации компании, необходимо тщательно продумывать стратегию и выбирать подходящие команды и мероприятия для спонсорства.
Задачи спортивного маркетинга
- Впечатлить зрителя, болельщика, предоставить ему драматическое зрелище, спровоцировать на эмоциональное сопереживание, заставить выбрать чью-то сторону, заинтересовать в развитии событий;
- Вовлечь в процесс спонсора, воспитать в нем лояльность, приверженность клубу, показать болельщику, что он, спонсор, «свой», создать ассоциативную связь между брендом профессионального клуба и брендом производителя;
- Создавать новостные поводы, не только информируя СМИ, но и провоцируя их принять сторону клуба, либо противников их действий, решений, вовлечь определенные СМИ в драматичный диалог;
Извлечь из спортивного события прибыль для спонсора, для клуба и проконтролировать зрительские впечатления; - Акцентировано взаимодействовать с различными культурными организациями, создавая иллюзию «эффекта присутствия».
